בשני הפוסטים הקודמים (גופנים, דוגמאות לגופנים) תיארתי את השימוש בגופנים שונים בהתאם לטקסטים ולהדגשות.
גם הפעם אמשיך להתייחס לגופנים, אבל הפעם אציג דרך אחרת ליצור הדגשות - גדלים ומשקלים.
גדלים של גופנים
גודלי הגופן משפיעים מאוד על ההדגשה של הטקסט. העין נמשכת לבולט, וגודל גדול כמובן שימשוך את העין.
מתי כדאי להגדיל את הטקסט?כותרות, כמובן. די ברור מאליו. מה המסר המרכזי שלכם בפרסום? סכמו אותו בחמש מילים לכל היותר, וזו הכותרת הגדולה שלכם!
מעבר לכותרת הגדולה ביותר, כדאי לשלב עוד שני גדלים שלש גופנים. שוב לפי סדר החשיבות של הטקסט.
למשל באירוע, הייתי מדגישה את שם הארוע ככותרת הגדולה, מילות הזמנה (הנכם מוזמנים לערב ההשקה של…) בכתב קטן יותר, מוסיפה את מועד האירוע בגופן קצת יותר גדול (זה בעצם המידע השני בחשיבותו לאחר שם/מטרת האירוע), וכתב קטן יותר פירוט של התוכנית.
באריזה, למשל של גיבורי התורה, רואים הבדל גדול בין גודל השם של המשחק "גיבורי התורה" ובין הסלוגן "חוויה משפחתית בעולם התורה".
מה שתיארתי עד כאן זה עיצוב סטנדרטי.
אבל, לפעמים כדי ליצור עניין (בפרסומים, בעיקר) משלבים מספר גדלים שונים של גופנים במשפט בודד. הנה דוגמה:
מה רואים כאן? קודם כל - מדגישים את צמד המילים "נעל אחת" - כך ברור מה מוכרים, נכון?
שנית, מדגישים את היתרונות שלה. המילה "גם" פחות חשובה, ולכן בגופן קטן יותר.
שמתם לב איך העין שלכם נמשכה למילים הגדולות?
טיפים:
שימו לב שכשאתם מקטינים את הגופן שלא יצא קטן מדי שיקשה על הקריאה. גם את "האותיות הקטנות" צריך להצליח לקרוא!
במצגת, למשל, לא הייתי מקטינה את הגופן מתחת ל-26, לפעמים במסכים לא גדולים, לא ניתן יהיה לקרוא גודל כזה…
איך תדעו שהגודל קריא? כוונו את גודל התצוגה ל-100% ובדקו את המלל במרחק שממנו אתם מצפים שיקראו. לפעמים הגדרת ה-100% לא מדויקת, אני לוקחת דף A4 ליד המסך ומשווה את הגודל כדי להעריך את הטעות.
משקלים של גופנים
ראשית הסבר: משקל הוא עובי שונה של אותיות הגופן. הכי פשוט זה משקל Bold שניתן כמעט תמיד להפעיל על הגופנים (בקנבה יש גופנים שלא ניתן לעשות זאת עבורם). אבל, ישנם גופנים, כמו Assistant, למשל, שמגיעים במספר עוביים שונים: קל, רגיל, בינוני, מודגש, חצי מודגש… המשקלים הללו מאפשרים משחק נוסף בהדגשות מבלי להחליף בגופן, ומבלי להבליט מדי את המילים דרך ה-Bold, או להשאיר את ה-Bold לכותרת הראשית.
המשקלים מופיעים כחץ לצד שם הגופן ברשימת הגופנים, למשל בגוגל דוקס זה נראה כך:
מציעה לכם לחפש את המשקלים ולנסות אותם!
טיפים:
שחקו בין הגדלים והמשקלים: לפעמים הגדלת המשקל תעשה את העבודה ללא הגדלת הגופן. לפעמים כדאי להגדיל את הגופן ולהשאיר משקל נמוך.
המשקלים הקלים עלולים להיות שקופים מדי. כדאי לשים לב שהם נראים היטב.
אגב, בדוגמה של הנעל למעלה, אם תסתכלו היטב תוכלו לראות שבמילים "נעל אחת" לא רק הגדילו את הגופן, אלא גם השתמשו במשקל כבד יותר, מודגש יותר, של המילה. שילוב של משקלים עם גדלים זו גם אפשרות הבלטה שיכולה לשמש אתכם.
הפעם בתרגיל מציעה לכם להתבונן בפרסומים ולחפש את המשחק של הגדלים בגופנים.
מה בחרו להגדיל? כיצד ההגדלה משפיעה על ההיררכיה במסרים? כמה גדלים שונים אתם מזהים? האם יש גדלים קטנים מדי שקשים לקריאה, או לחלופין כתב גדול באופן מוגזם? האם אתם מזהים כמה משקלים לאותו גופן?
עד כאן להפעם. מקווה שהחכמתם וקיבלתם רעיונות. נתראה בפוסט הבא!
אם מצאתם את הפוסט הזה מועיל, מוזמנים לסמן שאהבתם ולשתף חברים וחברות, מה יש? שיהנו גם!
להתראות!
Comentários